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从营销咨询角度认识网络营销的发展

2019-08-16 09:55:05

  随着互联网的普及,营销不再局限于电视与广告。在这一市场环境下,营销咨询不断发展,网络营销的出现是势不可挡。什么是网络营销呢?简单来说,网络营销是二十一世纪最有代表性的一种低成本、高效率的全新商?#30340;?#24335;。网络营销以互联网为核心平台,以网络用户为中?#27169;?#20197;市场需求和认知为导向,利用网络应用手段是实现企业的营销目的。?#29575;?#19978;,网络营销中网络不仅仅包括互联网,还包括外联网和内联网。

从营销咨询角度认识网络营销的发展

  目前,我国网络营销虽得到了迅猛的发展,但整体的发展水平与发达国家相比依然偏低。这主要表现在消费者、企业、政府、物流和人才五大方面。

  消费者方面,网络营销提供的是一个虚拟市场,稳定发展的前提在于供需双方的信任。但是由于一些消费者对网络营销认识不足,而网络表现产品的直观性相对较差,网络营销迅猛发展时期出现了一些质量参差不齐的商品,使得消费者担心网上购物的风险、售后服务的保障等因素,结果造成网络营销水平停滞不前。

  企业方面,信誉问题需要得到重视。正如上文提到的质量问题,在正常的实物商品交易过程中都屡有发生,假冒伪劣产品更是层出不穷,因此网络虚拟市场更难得到大家的信任。这便要求企业具有良好的信誉。除此以外,企业计算机应用水平和企业经营管理水平也需要得到相应的提高。

  政府方面,由于网络营销具有全球性,政府不宜多加干预,所起的作用应当是扶持和服务,维护交易活动的安全,确认网络营销中参与各方的身份,从而确保其权威性和公正性。

  物流方面,网络营销虽然缩小了企业之间在信息虚拟市场上的竞争差距,但对企业的物流水平与能力提出了更高的要求。而目?#26696;?#22810;的企业尤其是广大中小企业选择的是与物流公?#23616;?#25509;合作,而非创建自身的物流能力,这就导致物流的效率不高,时间方面存在相对滞后性。

  人才方面,作为网络经济的重要资源,懂得计算机和网络技术的营销人才的缺乏导致许多企业对网络营销过程?#24515;?#20123;状况无法处理,或者说不懂得如何利用电子手段来改进企业经营,导致有时会浪费一些人力物力。

  营销咨询认为,网络营销刚开始不过二三十年,发展过程中虽有不少阻碍,但依然无法阻挡网络营销在当今市场中的发展。

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